Kanton
12.02.2020

"Mach's einfach!" - Werbung für Steuererklärung

Mit dem Slogan «Mach’s eifach!» wirbt das Kantonale Steueramt St. Gallen seit Kurzem für die elektronische Steuererklärung «eTaxes» und zielt dabei speziell auf junge Erwachsene ab.

Die St. Galler Markenagentur Kernbrand war ganz vorne mit dabei und hat das Projekt nun erfolgreich lanciert.
Das Jahr 2020: Ein neues Jahr mit denselben Herausforderungen - dies gilt zumindest dann, wenn es um das korrekte und fristgerechte Einreichen der Steuererklärungen im Kanton St. Gallen geht. Über alle Altersklassen gesehen, reichen jährlich rund 8'000 Personen im Kanton ihre Steuererklärungen nicht ein. Um diesem Trend Paroli bieten zu können, wurde das Projekt «Mach’s eifach!» von der Kantonalen Steuerverwaltung St. Gallen ins Leben gerufen.

Für die Konzeption, Realisation und Teile der Vermarktung wurde die St. Galler Markenagentur Kernbrand beauftragt. In enger Zusammenarbeit mit einem kleinen Team des Kantonalen Steueramtes St. Gallen wurde ein innovatives Konzept erarbeitet, das insbesondere Jugendliche und junge Erwachsene anspricht und auf einer gemeinsamen sprachlichen Ebene abholt. Kernstück bildet die Website machs-eifach.ch, die mit einem erfrischend unkomplizierten Erscheinungsbild auf das Thema Steuern eingeht und Fragen dazu in einfachen und gut verständlichen Erklärvideos zu beantworten versucht. Für individuelle Fragen und besondere Spezialfälle steht ausserdem ein Live-Chat als Pilotversuch zur Verfügung, der werktags von 8.00 Uhr bis 22.00 Uhr und an den Wochenenden jeweils von 14.00 Uhr bis 20.00 Uhr besetzt ist.

Mia macht’s!

Im Rahmen der Vermarktung der Website, aber auch um die gewünschte Zielgruppe in sympathischer Art und Weise aufmerksam zu machen, wurde ein knapp fünfminütiger Imagefilm produziert mit «Mia» in der Hauptrolle*. Sie stellt sich darin unterschiedlichen Herausforderungen des alltäglichen Lebens und überwindet sich dabei immer wieder aufs Neue. Die vermittelte Botschaft ist klar: «Überwinde dich und fülle deine Steuererklärung einfach aus.» 

Kernbrand